繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，電影《姜子牙》受到萬眾期待，國漫逐漸走進(jìn)大眾視野，成為不可忽略的文化元素。在此背景下，瀘州老窖特曲正式破圈與國漫電影《姜子牙》合作，攜手打造春節(jié)賀歲視頻，并在1月13日全網(wǎng)首發(fā)，率先打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)。一個(gè)是國漫超級(jí)IP，一個(gè)是經(jīng)典民族品牌，兩者牽手合作，碰撞出了亮眼的火花。

借勢(shì)《姜子牙》，進(jìn)行多維度聯(lián)動(dòng)

作為繼《哪吒之魔童降世》（超50億票房）后，光線彩條屋影業(yè)"中國神話系列"第二部，《姜子牙》籌備至今已四年，是一部集結(jié)國內(nèi)頂尖動(dòng)畫人員的重量級(jí)、大制作原創(chuàng)影片，還未上映就多次登上熱搜，成為新的營銷爆點(diǎn)。瀘州老窖特曲順應(yīng)趨勢(shì)，以"宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神"為主題與《姜子牙》進(jìn)行合作，并匠心推出年夜飯短片，一上線就引起熱議。

短片由《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子監(jiān)制，破壁集結(jié)哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》主人公姜子牙等人物，以電影元素和年俗符號(hào)構(gòu)建全新場(chǎng)景，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局故事。并利用太乙真人嗜酒如命的人設(shè)，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，讓人在捧腹大笑的同時(shí)深化了對(duì)瀘州老窖特曲的產(chǎn)品印象，向消費(fèi)者展現(xiàn)了瀘州老窖特曲的飲用場(chǎng)景，為新春增加了一份濃香和喜慶。

除了推出這支春節(jié)國漫賀歲大片之外，瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯(lián)名款小酒。通過《姜子牙》的主要人物形象，將產(chǎn)品以新鮮有趣的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。國漫情懷，再加上好玩有趣的設(shè)計(jì)，瀘州老窖特曲&姜子牙聯(lián)名款無疑為白酒行業(yè)春節(jié)營銷帶來一抹亮色。

此外，瀘州老窖特曲官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動(dòng)，以及眾多大V加入了話題討論，更是激發(fā)了網(wǎng)友的討論和參與，增加了眾多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，將活動(dòng)推向高潮，讓網(wǎng)友大呼"次元壁破了"。

國產(chǎn)動(dòng)漫IP賦能，打造爆款異業(yè)營銷

瀘州老窖特曲與國漫超級(jí)IP《姜子牙》的跨界合作，并非lP流量的簡單導(dǎo)入，而是國產(chǎn)動(dòng)漫IP與國民品牌的雙劍合璧，有望推動(dòng)雙方IP品牌的打造及商業(yè)價(jià)值的相互賦能，產(chǎn)生"1+1>2"的傳播效果。

首先雙方文化相符，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》歷史悠久，具備"新國潮"的基因，瀘州老窖特曲作為中國古老的四大名酒之一，至今已歷經(jīng)690余年、23代人的傳承，是深得消費(fèi)者信賴的民族品牌，兩者同樣肩負(fù)著國產(chǎn)發(fā)展崛起的使命。

其次二者流量對(duì)稱，《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后最受消費(fèi)者關(guān)注和期待的動(dòng)畫電影，而瀘州老窖特曲作為國民品牌也擁有龐大的消費(fèi)人群。

最后在人群畫像上，瀘州老窖特曲消費(fèi)群體以中青年男性為主，當(dāng)前，國內(nèi)影市主力觀影人群中青年男性也是必不可少，雙方受眾的重合度較高，導(dǎo)流門檻相對(duì)較低。

在雙方合作上，瀘州老窖特曲對(duì)于此次跨界合作的傳播能最大程度提升電影曝光度，反之大眾也會(huì)因?yàn)閭鞑ブ小督友馈冯娪霸氐倪\(yùn)用，注意到瀘州老窖特曲。

借勢(shì)《姜子牙》，瀘州老窖特曲深耕電影粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進(jìn)行內(nèi)容營銷，讓瀘州老窖特曲與年夜飯形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌的傳播而更加深入人心。

民族品牌和國漫IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩者文化輸出有了共同的落地點(diǎn)，成為了瀘州老窖特曲在春節(jié)營銷中異軍突起、撬動(dòng)大眾市場(chǎng)的有力杠桿，或?qū)⒊蔀檫@個(gè)春節(jié)的爆款異業(yè)營銷。

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